Dagadu djokdja merupakan produk kreatif dengan ciri khas baru cendera mata berbentuk desain grafis yang terinspirasi dari semaraknya kota Jogja. Hadir pertama kali pada tahun 1994, nama DAGADU DJOKDJA terinspirasi dari warisan budaya Jawa berupa bahasa Walikan, yang merupakan inovasi bahasa dari aksara Jawa “Hancaraka”.
Dalam bahasa Walikan, DAGADU berarti “Matamu”, karena Dagadu Djokdja di awal berdirinya dimaksudkan sebagai tanda mata dari Jogja yang menghadirkan Jogja dalam bentuk nostalgi sekaligus ‘nyeni’.

“Smart, Smile, Djokdja”. Tiga kata itu menjadi slogan yang melekat pada DAGADU DJOKDJA. Rumusan tersebut muncul sebagai penggambaran pola kerja kreatif yang dihayati DAGADU DJOKDJA dan dicoba untuk ditonjolkan kepada pihak luar..

Kini, DAGADU DJOKDJA memiliki 4 sisterbrand, yaitu Bocah yang berorientasi pada remaja hingga anak-anak usia 0-15 tahun dengan desain yang unik dan ceria; Hiruk Pikuk yang mengangkat pendekatan desain tipografi dan dengan harga yang lebih terjangkau; Malioboroman dengan desain ala komik yang menampilkan figur imajinatif jagoan dari Jogja.; serta DGD Indonesia yang terinspirasi dari